记者6月22日从百联股份获悉，上海第二届“五五购物节”自4月30日启动以来，百联股份以数字化焕新支撑并催化品牌焕新与服务焕新，为消费者呈献焕新消费“提案”：5.5亿消费券、55品牌周、55小时大直播、66夜间市集、露天影院等十大主题百余场营销活动，覆盖上海十商圈五新城，辐射长三角和全国十余城市。

　　百联股份表示，近两个月以来，公司旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态34家重点门店，实现商品销售同比上升近18%，较2019年上升近39%，线上销售同比更上升了172%；总客流同比增长了近22%，消费会员同比增长56%，线上线下跨渠道消费的会员同比更增长了72%。

　　数据还显示，“五五购物节”的“上半场”，百联股份会员多业态平均消费占比即达到59%，同比增加11个百分点；来自旗下41家门店的3000多个柜台、6000多名导购在线常态化，自主线上业务“百联云店”SKU增长140%，销售增长198%。

　　当前，数字化赋能正在激发海量的消费动能，“五五购物节”也成为实体零售企业提升自身数字化能级，推动企业转型创新向纵深发展的机遇点。据悉，在购物节的先期准备中，百联股份仅用一个月时间，便在上海全市直属门店开通了数字人民币支付功能。购物节期间，百联股份与支付宝在继续合作发放红包优惠券的基础上，推动实现了商圈消费的无感积分；与腾讯王者人生开启罕见的64个战队登台竞技的 “百联王者争霸赛”；与高德打车合作派送购物出行红包；与口碑、大众点评合作通吃券，均取得共赢的市场效果。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）